薇姿（VICHY）是世界最大的化妝品集團——法國歐萊雅公司旗下的著名品牌之一。1998年7月，薇姿VICHY進入中國，同時將藥房專銷護膚品的概念帶入中國。針對不同類型的皮膚，薇姿提供具有不同特點的各部位清潔、調養和護理系列，以達到最佳效果。各類產品都伴有Dr. VICHY 薇姿護膚專家的指導性使用建議。

多人對中國式的藥妝概念模糊不清，其實對此早有定義?！耙蕴烊恢兴帪樵?，以中醫平衡理論為組方原則，既可清潔、滋潤、美化、修飾、和改變皮膚的外觀、又可以通過對肌膚深層次進行平衡性調理，從而達到祛斑、除皺、養顏、真正消除肌膚問題的一種功能性護膚產品?！贝蟊娬J為。

藥妝介于藥品和化妝品之間，具有輔助醫療、修護保養、術后護理等功能。因此藥妝適用人群首先是各種肌膚類型，藥妝產品的配方是公開的，并且相對化妝品來說不含色素，香料，防腐劑及表面活性。令肌膚過敏的可能性大大降低。 藥妝的一大特點是針對性強，有的專門針對祛痘、有的專門針對美白，將肌膚護理功能細化！因此有肌膚問題的美眉可以根據自己需要選擇適合的藥妝產品。對于肌膚敏感、耐受性差的人群來說，也有專門的藥妝產品，使用不會對肌膚產生刺激，非常溫和。

一、藥品：1、有效成分濃度最高2、適用嚴重皮膚患者3、以「治療」為目的，會直接改變患者皮膚狀態，如：讓油性肌轉為中性肌，效果快速明顯，但有時有副作用。4、通路：醫生開處方后，到醫院或藥房購買。

既然是妝字號，當然就是化妝品；那么與同樣是妝字號的傳統化妝品有什么區別:1、化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品；2、化妝品從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線（藥妝）化妝品

使用誤區低敏感性的草本精華不會造成過敏反應?；瘖y品如果要宣稱低敏感性，一般必須先經過反復的貼膚試驗，才能確定是否會有過敏的可能。不過實際上，許多化妝品公司并不會這樣做。因此，宣稱低敏感性的草本藥妝品一樣有可能造成皮膚過敏!

藥妝八大基本常識一：什么是藥妝?藥妝是指只在藥店銷售的化妝品。 藥妝八大基本常識二：藥妝是藥還是妝?中國并無‘藥妝’的批準文號，即使在國外，也沒有藥妝的專門批準文號，只是分管的部門有所區別；國產品牌是“衛妝準”字，如果是國外品牌則需要“衛妝進”字號；即然屬于“妝”字號，當然就是妝而非藥了！

國外藥妝品牌在國內約定成俗的“藥妝守則”有以下幾條：一.有藥妝批號這實在是一個讓國內有志于進入藥妝行業者欲哭無淚的事情，國內跟本就沒有藥妝批號這回事，又那里拿得到藥妝批號？既然拿不到，那么就只有選擇性的忽略了，這也成了國外藥妝品牌進攻國內本土品牌的口實之一。

品牌識別是什么呢？品牌識別是代表企業所期待的品牌的理想狀態，期望消費者和社會這樣來接受該品牌，這樣來聯想該品牌的看法。因此，不僅僅是企業對品牌的自我規定，也包含著從消費者的角度所規定的品牌概念，競爭對手或者是市場需求所規定的品牌位置等概念。 因為是品牌的理想狀態，也就是現在的消費者所持有的品牌形象相一致。相反，如果把某個時期的品牌形象當作品牌識別來看待的話，對品牌的認識還是比較簡單和武斷的。品牌識別的背后應該存在著以品牌理念為基礎的“品牌的世界觀”。

差異化營銷（differentiated marketing）核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象”。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異化營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能